EnglishTu marca puede aparecer en el top de resultados de búsqueda de múltiples formas.
Posicionamiento SEO. La mejor forma de aplicar el inbound marketing para empresas y aparecer en la página de resultados de búsqueda de Google, SERPs. Pero este buscador evoluciona, y con esto aparecen nuevos métodos de mostrar todo el trabajo SEO que hemos realizado.
En este artículo vamos a hablarte de:
- Qué son Google SERPs.
- Cómo están evolucionado las SERPs.
- Tipos de variaciones en el SERPs.
- Cómo optimizar nuestro contenido para aparecer en el SERP.
Google SERPs, qué son
La definición del SERP de Google es tan sencilla como realizar una consulta en este motor de búsqueda. Las páginas de resultados, que suelen mostrar 10, son los SERPs. En el pasado sólo mostraban resultados naturales en formato texto o contenido patrocinado, pero actualmente su potencial es mucho mayor.
Y es que Google, en su afán por parecer cada vez más humano y realista, no sólo mejora su algoritmo de posicionamiento. También quiere ponerse en la piel del usuario que encuentra, de un vistazo, la información que necesita. Por eso mejora y añade cajas de contenido en su primera página de resultados de búsquedas. Y todo sin saltarse sus dos ejes básicos de posicionamiento: SEO y SEM.
Hablemos de Google ads y SEO
El contenido patrocinado, también conocido como Google Ads, es el primer resultado que aparece en el SERP. Tiene un formato similar a los resultados de texto orgánicos (¿estaremos hablando de una publicidad casi nativa?) sólo que aparece la palabra anuncio en un pequeño cuadro. Otro formato SERP de pago son las compras, un pequeño módulo que aparece al buscar un producto como “Iphone X”.
El resto de funciones del SERP de Google dependen enteramente del posicionamiento SEO de tu web. Más allá de los resultados de texto que ya todos conocemos, hay todo un submundo de formas de aparecer en el SERP. Contenido de calidad, sí, pero con algunas especificaciones para cada tipo de funcionalidad.
Formatos sencillos y visuales
Uno de los más útiles para encontrar información rápida son las cajas de respuesta directa. Recoge información breve de dominio público. Suele responder a una pregunta como “¿quién es el presidente de España?”. Este tipo de funcionalidad no puede controlarse, pues se utiliza la información disponible públicamente, como en Wikipedia u otras enciclopedias online.
Los fragmentos enriquecidos muestran información de contexto adicional entre el enlace y la metadescripción. Suele aparecer en búsquedas de productos y, para optimizarlo, se requiere etiquetar los productos con un esquema de alerta a Google.
Más información en el SERP
No debemos confundir los anterior con los fragmentos destacados. Las más comunes son:
- Párrafos. Para preguntas frecuentes, instrucciones o biografías. “¿Quién es Bill Gates?”
- Listas con viñetas. Clasificaciones, “lo mejor de”, tops. “top ciudades grandes del mundo”.
- Listas numeradas. Instrucciones, bricolaje o recetas. “como se hace un bizcocho”.
- Tablas. Tasas, precios, datos o informes. “tasa de natalidad en España”.
Para optimizar tu contenido y que aparezca en este formato debes redactar tu contenido de tal forma que se parezca a lo que aparecerá después. Es decir, si quieres que aparezca al buscar “tasa de natalidad en España” debes tenerlo dentro de tu sitio web en forma de tabla, o, si quieres que sea una lista numerada, enumerar el contenido.
Otro formato similar al anterior son los panales de conocimiento o gráfica de conocimiento. Suele aparecer a la derecha de los resultados orgánicos, y ofrece información, imágenes o enlaces de diferentes fuentes. Se muestra al buscar personalidades muy conocidas, empresas o lugares de interés. “Michelle Obama” o “París”. Para optimizar tu gráfica de conocimiento lo mejor es completar la información de Google My Business y tu página de Wikipedia.
Información del y para el usuario
Un punto muy importante para conocer qué está pensando y buscando el usuario son las preguntas relacionadas, o “La gente también busca” que suele mezclarse entre los resultados orgánicos. Por ejemplo, al buscar “Brexit”, aparecen preguntas como “cuándo se hará efectivo el Brexit” o “qué significa Brexit en Inglaterra”. Entiende que las preguntas relacionadas son fragmentos destacados, y debes tratar tu contenido de la misma forma.
El usuario también deja opiniones en Google y comentarios en Twitter que puede aparecer en el SERP. No hay forma de controlar este módulo, pero sí tienes que intentar que el feedback de social media que tiene tu marca sea siempre analizado. Una buena estrategia de redes sociales es necesario para que nuestros seguidores estén satisfechos y dejen reseñas positivas.
Más allá del texto
A la hora de buscar información, pueden aparecer en primera posición contenido visual. Se muestran si Google detecta que la consulta (por ejemplo, “logo de ACCIONA” o “cómo descargar Microsoft Word”) se resuelve mejor como imagen o vídeo. Para optimizar esta funcionalidad, nombra a tus vídeos e imágenes con las keywords más relevantes, pero a la vez legibles. También deben tener un tamaño optimizado.
Otra utilidad, sobre todo en materia de actualidad, es la caja de noticias destacadas. Tu contenido debe ser siempre útil y responder a la actualidad más inmediata. Por otro lado, el paquete local muestra resultados de búsqueda de direcciones, pero se completa con otros datos como la nota del sitio concedido por las reseñas, el nivel de precio… De nuevo, Google My Business es la mejor forma de posicionar aquí tu negocio.
Por último, pero de los más importantes, están los enlaces del sitio. Basta con buscar “Amazon” o “Apple” para ver que, aparte del dominio principal, aparece un listado de subdominios. Los factores que hacen que tu marca tenga más de un enlace depende del tipo de consulta, el tráfico de tu sitio y la implementación del marcado de anclaje SearchAction.
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