Guía para entender el SEO local

El SEO local domina internet. O al menos Google, el buscador más utilizado del mundo. Busca un negocio, un producto o un servicio, mientras tienes activada la localización. Los resultados orgánicos se ordenan por cercanía, interés de búsqueda, horario de apertura, y otros factores que debes conocer.

En este artículo vamos a contarte todo sobre SEO local, ventajas, y cómo mejorar tu posicionamiento en Google Maps y otras herramientas.

Esta rama del SEO es aquella que se activa cuando los usuarios realizan una búsqueda similar a:

• Masajes cerca de mí
• Supermercados en Valencia
• Horario de tienda de muebles
• Comprar medias de nylon

Pero, gracias a las actualizaciones de Google, actualmente pueden saltar resultados locales simplemente buscando “zapatos blancos” (eso sí, mezclados con resultados de e-commerce). Basta con tener activada la localización de tu smartphone u otro dispositivo de búsqueda.

¿Qué beneficios ofrece?

El 87% búsquedas locales en mercados como el estadounidense se realizan desde Google. Es por lo que estar bien posicionados en este buscador nos trae ventajas como:

• Ser un sitio de confianza para tus clientes, reales y potenciales.
• Conseguir reseñas positivas que atraigan más Buyer Persona.
• Aumenta la visibilidad y posicionamiento SEO general de tu web.
• Atrae nuevos tipos de público que no esperabas.

6 de cada 10 búsquedas en SEO local se realizan desde el móvil. Que tu web sea mobile-friendly es una necesidad.

Los cambios en el algoritmo de Google no han dejado de poner el foco en el posicionamiento en búsquedas locales. En esta infografía tienes un resumen de los más importantes desde 2010, pero abajo te explicamos aquellos que te interesan ahora:

1. Venice. El primero en aumentar la relevancia de los resultados locales. Empezó a tener en cuenta la IP del ordenador para ciertas búsquedas. Además, introdujo los resultados de Google Maps como fragmentos destacados en primera decisión.
2. Pigeon. Esta actualización fue clave, pues ponía por delante de marcas gigantes las pequeñas tiendas o empresas locales. Aquí importaba la URL (que contuviera la localización).
3. Possum. Google quiso centrar más el tiro y dar resultados mucho más locales, a nivel de barrios e incluso calles. Así se combina la búsqueda (restaurante tailandés en Madrid) con la localización del dispositivo de búsqueda (si buscas por ejemplo en Pozuelo prioriza esta zona, aumentando poco a poco su radio de kilómetros).

Pero Google no ha dejado de mejorar su algoritmo en 2018. Todas las actualizaciones posteriores han afectado de diferentes maneras al posicionamiento local de algunos tipos de negocios. Los avances en IA, en búsqueda semántica, por voz… no hay que olvidarse de ellos.

1. Investiga el posicionamiento de la competencia
2. Listado de los servicios en ubicación (SiL)
3. NAP común en todas las plataformas
4. Cuida tu SEO on page y off page
5. Optimiza tu web y landing pages
6. Google My Business y fragmentos destacados

Paso 1. Investigar y definir

Antes de lanzarnos a optimizar direcciones, URLs y contenido, es conveniente realizar una investigación exhaustiva.

Empieza por lo que los usuarios buscan. Seguramente algo genérico como “restaurante” tenga miles de búsquedas, pero entran demasiados factores de posicionamiento en juego. Un motor de búsqueda como Google priorizará los negocios locales que atiendan a las búsquedas más específicas.

Continúa por la competencia, en especial empresas locales de nuestra misma zona con servicios y productos similares a los tuyos. ¿Por qué búsquedas se posicionan? ¿En qué keywords están en la primera posición? ¿Tienen algún fragmento destacado?

También es el momento de hacer un brainstorming de tus servicios en ubicación (SiL). Estos son todas las formas de las que te puede buscar, y encontrar, tu cliente potencial. Por ejemplo, “restaurante tailandés en Segovia”, “tailandés en Segovia”, “restaurante tailandés barato cerca del acueducto”.

En el listado no te olvides de añadir plurales y variaciones de palabras (cambiar tailandés por Tailandia, barato por económico…)

Paso 2: cuida tu contenido local para tu SEO local

Uno de los factores determinantes, pues Google penaliza su mala práctica, es tener un NAP común. NAP es “name, adress & phone”, tres datos básicos para localizar tu negocio.

Es importante que en todas las plataformas bajo tu dominio tengas tu nombre del negocio, dirección y números de teléfono con el mismo orden y formato, pero también en aquellas que no manejas, como los directorios locales. Esta puede ser una tarea más ardua, pero para eso están los expertos en SEO local.

La ubicación geográfica es importante para el posicionamiento local siempre y cuando la ordenemos de la misma forma, por ejemplo: calle, número, código postal y municipio.

No te olvides de las buenas prácticas SEO que ya aplicas en todas tus webs. Cuida tus H1, la url, metadescripción… y no te olvides de cómo la legibilidad afecta al SEO.

Tampoco te duermas en redes sociales: actualiza tu horario, tu dirección, teléfono y nombre de forma correcta. Y realiza publicaciones periódicas sobre tus servicios y productos más locales. No afectan al SEO de Google, pero siempre es conveniente que tu público objetivo te encuentre en diferentes plataformas.

Paso 3: optimiza tus sitios web

Un añadido al anterior es tener la página de inicio y las landing pages principales de productos y servicios “a punto” para cualquier visita. Debe aparecer el NAP, reseñas, un mapa de Google e incluso datos estructurados.

Datos estructurados son etiquetas con información extra al contenido web para facilitar a Google la comprensión de este. Pueden posicionarse en fragmentos destacados (recetas, tablas, snippet de contenido y el más interesante para ti, empresa local) y complementar así las búsquedas naturales.

Otro paso importante, que Google tiene como uno de los prioritarios, es cuidar tus fichas de Google My Business. Este merece un apartado especial.

Para aparecer entre las primeras posiciones en los mapas de Google, debes tener tu negocio registrado en Google My Business. Al registrarlo debes incluir estos datos:

• Nombre de la empresa
• País
• Provincia
• Ciudad
• Código Postal
• Dirección
• Teléfono principal
• Categoría de tu negocio o empresa

A esto se suman diferentes hechos que harán que, con el tiempo, vayas ganando posiciones:

• Fotos y vídeos de tu negocio
• Publicaciones y actualizaciones periódicas de tu negocio
• Respuesta a comentarios positivos y negativos

Y no olvides mirar cómo lo está haciendo la competencia que se encuentra por encima de ti en resultados orgánicos y fragmentos destacados, seguro que consigues hacerlo mejor.

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