EnglishNi en verano las plataformas sociales han descansado… ¡a ponerse las pilas!
Cuando hablamos de novedades en redes sociales, pensamos en disrupción, paradigmas que cambian la forma de comunicarnos, trabajar y posicionarnos en internet. Las novedades de este verano de 2021 son un sí… y un no.
Un no porque no han supuesto un cambio de 180 grados. Pero un sí porque estas novedades son el preámbulo a grandes noticias que seguro veremos en 2022. Y es necesario conocer la base antes de ponerse a construir el tejado.
Los nuevos anuncios de TikTok: spark ads
Si algo caracteriza a la red social más Z es su fluidez a la hora de mostrar contenido (esa fluidez que consigue que pases horas y horas haciendo swipe up de vídeo en vídeo). La publicidad de banners, la tradicional e invasiva publicidad de internet, no encaja con TikTok.
Echa un vistazo a nuestro artículo sobre influence marketing en TikTok para ver algunas ideas de campañas no intrusivas
Desde el mes de julio, TikTok está probando sus Spark Ads. Aunque puede parecer complejo, es una combinación de publicidad con contenido orgánico. Anuncios creados a partir de publicaciones propias del perfil de las marcas o contenido orgánico de otros usuarios (que deben autorizar a la marca a usar ese vídeo).
¿Qué incorporan los Spark Ads? La posibilidad de dirigir al usuario, con una llamada a la acción, a una landing page determinada. Por lo demás, el UX y UI es igual al de los vídeos que vemos en el feed. La empresa Iberdrola es pionera en estos anuncios en España.
Instagram Shop y la publicidad
No es la primera vez que os hablamos de la sección de compras de Instagram. El rediseño de su aplicación para promover el uso de nuevas funcionalidades (como Reels e IG TV) destacó Instagram Shops.
Ads in Instagram Shop es la nueva funcionalidad que coloca promociones de productos, en formato imagen única y carrusel, entre el catálogo de su tienda. Aunque ha empezado en EE.UU., pronto empezará a probarse, mejorarse e implantarse en el resto del mundo.
Dos por uno en novedades de redes sociales: Facebook
La red social primigenia también ofrece dos noticias: una es un rumor y la otra una verdadera revolución del espacio digital.
El rumor es la vuelta de las videollamadas a la app principal de Facebook, hasta ahora solo ofrecidas en su aplicación Messenger. ¿Su objetivo? Sería optimizar y unificar sus aplicaciones de mensajería.
Entre las novedades en redes sociales que presenta Facebook, su entrada en el sector NFT (sector de las criptomonedas) presentado su propio monedero digital supondrá un cambio en la economía de muchos usuarios.
Novi es el monedero, mientras que Diem es la moneda. Esta es una stablecoin (el valor de estas monedas es el mismo que la del país desde el que se opere, en nuestro caso el euro).
La despedida de los fleets de Twitter
El pájaro azul se ha vestido de negro para decir adiós a una de las funcionalidades más polarizadas de la red social. “Fleets”, el equivalente a las stories de Instagram y a los estados de WhatsApp.
El motivo de su desaparición es, según Ilya Brown, jefe de producto de Twitter, su falta de uso y además “Esperábamos que los fleets ayudase a más personas a sentirse cómodas para unirse a las conversaciones que ocurren en Twitter”, hecho que no ha aumentado la participación en esta red social.
¿Qué idea tendrán para aumentar su cuota de mercado digital? Esta red social hace mucho que se considera una plataforma en decadencia, pero se mantiene fuerte con el paso de los años.
Las grandes novedades en redes sociales que vendrán
Aunque no somos (ni pretendemos ser) adivinos del mar social digital, sí vemos que:
- Las novedades en redes sociales suelen ser fruto de… “inspiración” en los nuevos lanzamientos de sus competidores.
- Las redes sociales quieren escapar del sector comunicación y ocio y adentrarse en otros temas (por ejemplo Facebook en los pagos digitales o en el periodismo).
Aunque no es una novedad, la lucha de Facebook contra las fake news también es reseñable. Te hemos hablado de ello en este enlace.
- Los videos cortos, el contenido efímero en Instagram, Facebook y demás son tendencias en redes sociales en 2021. Millones de usuarios sin tiempo y en multitarea significa que la atención se reduce a segundos. O conquistas rápido, o pierdes la batalla.
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