“Un blog para gobernarlos a todos. Al menos, desde el marketing digital de tu marca”

¿Quieres formar parte del 51% de empresas con una estrategia de marketing online definida para 2021? ¿O ser de la otra mitad, aquellos que no tienen una dirección clara y, por lo tanto, no son eficientes? Si eres de los primeros, entonces estarás al tanto de las novedades en marketing digital que han marcado el comienzo de la década de los 20.

En este artículo vas a poder leer:

  • Actualizaciones de Google que afectan al posicionamiento SEO
  • Novedades de marketing digital en redes sociales
  • Últimas tendencias sobre marketing de contenidos
  • Transparencia de marca
  • Una vuelta a conceptos básicos que no debemos olvidar

Actualizaciones de Google que afectan al posicionamiento SEO

¿Se podría considerar 2020 como el año del SEO? Muchos expertos opinan que sí, pues el buscador especializa más y más su algoritmo para hacerlo más humano. ¿Esto que quiere decir? Significa búsquedas más orgánicas, buscando que el primer resultado sea el único que sirva al usuario. Google BERT lo deja claro: no le des tanta importancia a las keywords (aunque tampoco las deseches) y empieza a hablar el lenguaje de tus clientes.

Otro gran cambio del buscador favorito de Larry Page es Google EAT, la parte del algoritmo que vigila la autoridad, confianza y habilidad de los sitios web que se encargan del bienestar de las personas (su salud, su estabilidad emocional y sus finanzas).  Si formas parte del sector YMYL (your money, your life), deberías investigar más.

Y de Google, más como herramienta para la investigación y análisis, llega Analytics 4, una actualización de la sección de estadísticas que predice el costumer journey de los usuarios, que aprende para sacar conclusiones y recomendaciones y, por tanto, nos permite adelantarnos a la hora de tomar decisiones.

Y recuerda, si quieres saber más sobre cambios en el algoritmo de Google desde 2010, puedes leer este artículo.

Novedades de marketing digital en redes sociales

No podemos despedir 2020 sin hablar de TikTok. Una nueva red social con un concepto algo más antiguo: los vídeos efímeros. Contenido rápido, viral y enganchable, con un público claro: la generación Z.

Tal fue la amenaza de esta red social que Zuckerberg quiso contratacar, y lo hizo a través de la herramienta visual que más atrae a las generaciones jóvenes. Instagram Reels es la apuesta de vídeos efímeros (frente a IG TV, más similar a YouTube). El tiempo declarará un vencedor, como ya hizo con Snapchat y las stories de IG.

Hablando de stories, el resto de redes sociales han sacado su propio formato. Fleets en Twitter, con un escaso éxito y bastantes detractores. Todo lo contrario en LinkedIn,  cuyas posibilidades para el entorno profesional auguran un uso creciente a medio plazo.

Si lo que quieres es saber cómo va el shopping en redes sociales, nuestro último artículo te revela la estrategia de IG.

Últimas tendencias sobre marketing de contenidos

Si has sobrevivido a este 2020, eres un héroe. Aunque si decides seguir la técnica de storybrand, tú serás el guía, y el cliente será el verdadero protagonista. Esa es la clave de los años que vienen: olvídate de ser el centro de atención, es el momento de las personas.

Con la publicidad de Netflix y el resto de servicios de contenidos en streaming, se ha vuelto a llevar a la palestra el marketing de guerrilla. En un momento donde ya no nos sorprende casi nada, generar una reacción fuerte en nuestro buyer persona es un hito. ¿Quién no se quedó impresionado con la publicidad de “Sex Education” en Madrid?

Y si quieres incorporar una nueva persona a tu equipo de comunicación y contenidos, entonces debes conocer al redactor UX.

Transparencia de marca

Entre las novedades de marketing digital mejor valoradas está la lucha contra las fake news. No solo en medios de comunicación, también desde la marca. Información clara, útil y sencilla. Puedes servirte de estas dos herramientas para ello:

  • Facebook Journalism Project: un Proyecto de editores de noticias de FB, siendo un partner formativo para periodistas, medios y marcas.
  • Google News Lab: la plataforma de colaboración de Google con periodistas y emprendedores, buscando una nueva forma de contar noticias.

Ambas coinciden en tres características: la importancia de las noticias locales, de la formación de los que nos las cuentan y del uso de las TIC para acabar con la desinformación.

La Covid-19 ha hecho que las marcas se preocupen más por el marketing más humano. Mira cómo lo han hecho.

Una vuelta a conceptos básicos que no debemos olvidar

Es la hora de repasar lecciones. No podemos incluir esto como novedades de marketing digital, pues son conceptos base que debes conocer:

Un año de nieves, un año de bienes

Ahora mismo, quién escribe estas líneas, está viendo nevar por la ventana. EL refranero popular augura un buen año para el marketing digital y sus novedades. Recuerda: más humanos, más predictivos, más contenido que enganche.

Si quieres saber más sobre marketing online y tendencias, puedes leer nuestro artículo de 2021 o suscribirte a nuestra newsletter.