Marketing sensorial auditivo: las tendencias de audio para 2022

Marketing sensorial auditivo o audiomarketing: rama del marketing que utiliza sonidos, música, ruidos y silencio para conquistar la mente de sus consumidores, reales y potenciales. Aunque la sociedad moderna, especialmente la de los países desarrollados, ha fomentado más el sentido de la vista, el oído sigue ocupando un papel importante en varios aspectos de nuestra vida. Sí, también a la hora de explotar el potencial de tu marca.

Puede que los conozcas… o puede que no. Por si acaso, antes de entrar en el grueso del artículo, revisa este listado:

• Millennials. Nacidos entre 1982 y 1996, vivieron en su desarrollo la explosión de lo digital. Se describen como personas que persiguen tener una voz propia, individual.
• Centennials. O Gen Z, nacidos entre 1996 y 2010, son los primeros nativos digitales. Más sociales que los anteriores, aún buscan su hueco en el planeta y en la sociedad.
• Podcast. Piezas sonoras de diversa duración y de contenido muy diferente que, respecto al marketing sensorial auditivo, apoyan a las marcas a llegar a su público a través del sonido.
• Construcción y diseño sonoro. Tendencia actual del contenido en audio que consiste en crear narrativas y apoyar emociones con un guion de sonidos, ruido y silencio.
• Vida virtual. En general, el tiempo que se pasa en internet, las opiniones vertidas y el contenido consumido. Sus fronteras con la vida real, analógica, se difuminan, especialmente en las generaciones jóvenes.

7 de cada 10 millennials y centennials creen en el potencial del audio para ayudarles con su salud mental

Y esta cita ya te indica la importancia que tiene el sonido en la vida de los jóvenes. Como marca no llegas al audio a “vender tu libro”. Puedes hacerlo, pero no conseguirás nada. Tienes que atraer, conquistar, informar y ser útil de alguna forma para los oyentes. Es decir… hacer branded content.

El contenido sonoro que te decidas crear debería reunir una serie de requisitos:

• Fiable. Contar con voces con las que se identifique tu audiencia final. Un discurso que encaje con el de tu marca y tus valores. Nada de forzar al influencer famoso de turno a leer un guion. Hablando de guiones…
• Real. El contenido que presentes, las voces, las conversaciones… deben surgir de forma natural. Un anuncio sonoro tendrá unos copies determinados por supuesto, pero encárgate de que no suene forzado. Y una escaleta para, por ejemplo, un podcast de debate, no debe acotar mucho las voces que has elegido para hablar.
• Con perspectiva. Los millennials y centennials están cansados de las voces de siempre. Quieren discursos nuevos, con diferentes perspectivas sociales. Y, si se habla de un tema que afecta a un colectivo en específico, dar voz a alguno de sus representantes.

Breve. Los Y & los Z son la generación que más contenido digital consumen. Y quieren la información, si es posible, para ayer. A no ser que ocurra un fenómeno fan, preferirán un contenido de menos de 20 minutos (y cuanto más corto, mejores estadísticas tendrás).

Un 43% de los jóvenes confían en los podcasts más que en las noticias de televisión y otros medios tradicionales

El potencial de la información sonora es ilimitado. Los podcasts no llevan mucho tiempo en España, pero en países de América Latina, donde las radios comunitarias son frecuentes, este formato ha crecido, y podemos suponer que el oyente español está en camino de ser tan proactivo como sus compañeros de habla hispana.

En esta web hemos hablado de podcast. Mucho, de hecho. Por ello es más fácil que, si te interesa un tema, te dirijas al asunto en cuestión:

• Este post es tu aliado si te has decidido a hacer un podcast corporativo.
• Mira las redes sociales que están poniendo el foco en el audio en este artículo de Evoluciona.
• Si quieres aprovechar el estilo y contenido de otros podcasts para aprender como marca, haz clic aquí.
• Sí, Facebook Pages ya tiene su sección de podcast y esto es lo que necesitas saber sobre ello.

Ya hemos visto cómo puedes crear contenido de branding y podcast para tu estrategia de marketing sensorial auditivo. En este apartado nos centramos en tu papel como anunciante. Algunos consejos a la hora de sacar todo el potencial del audio en tu publicidad:

• Saca partido al potencial del audio. La música que utilizas, la colocación de silencios, el ruido de fondo… todo puede planificarse para dar fuerza a ciertos copies. Y no tengas miedo a utilizar sonidos más desconocidos, como una canción popular polaca. La sorpresa puede terminar en resultados positivos para tu posicionamiento.
• Piensa en una llamada a la acción atractiva. Y sutil. Aléjate de mensajes directos para comprar productos, adquirir servicios o, en definitiva, consumir directamente tu marca. Llama mejor a la acción a sus emociones, necesidades y gustos.
• Forma parte de un contexto. Social, cultural, personal… la actualidad manda más que nunca y un anuncio desactualizado no te servirá para llegar a tu audiencia potencial. Conoce qué les preocupa en el momento que lances tu contenido. Y adapta tu mensaje para que encaje correctamente en el imaginario colectivo.

Si tienes dudas…

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Otros enlaces

El último informe de Spotify Culture Next 2021 habla acerca del poder del audio entre las generaciones Y & Z

https://culturenext.byspotify.com/es-ES

Hablando de audio… el ASMR también es una tendencia que no puedes olvidar

https://www.evoluciona.com/que-significa-asmr/