Un repaso a lo mejor del marketing en 2021

El marketing en 2021 no lo ha tenido fácil. Una situación sanitaria global de inestabilidad que ha afectado a todos los ámbitos sociales. Incluido también el sector que nos ocupa. Pero también una oportunidad de revisar lo que sabemos, lo que hacemos… y mejorarlo. 2021 ha sido el año del cambio. ¿Qué hitos podemos destacar?

¿Quieres ver si las tendencias que auguramos en 2021 se han cumplido? ¡Clic aquí!

Si de algo hemos hablado todos (marcas, anunciantes, agencias…) es del auge del formato audio en este último año. De estar a la cola en escuchas a convertirse en una industria que no para de crecer. Sí, también en el ámbito corporativo, donde los podcasts hechos para una marca han nacido como setas en otoño.

Según Spotify, los oyentes de podcast hasta los 44 años incrementaron un 34% respecto al año pasado. En tiempo de escucha total se incrementó un 83%.

Y sí, las redes sociales han propiciado mucho este fenómeno. Desde los audios efímeros de Twitter hasta la inclusión de las RSS de tu podcast en tu página de marca, queda mucho por decir… y escuchar. Nosotros te lo hemos contado aquí.

No somo pitonisas pero… el sonido va a ser tendencia en marketing en 2022. Y si no nos crees, echa un vistazo a este vínculo.

https://www.evoluciona.com/marketing-sensorial-auditivo/

Las redes sociales no solo han sido protagonistas en el formato audio. También lo han hecho en los directos en vídeo. Un monopolio que parecía tener YouTube… hasta que Twitch ha crecido lo suficiente para plantarle cara. Si no te suena Ibai… es que vives en otro mundo.

¿Es Twitch un aliado del marketing que realices en torno a tu marca? No solo un aliado: puede jugar un papel protagonista. Te lo hemos contado en este artículo, pero te recomendados paciencia: es una herramienta algo compleja… y puede que necesites ayuda de expertos en redes sociales para ello.

No nos olvidamos de la estrella de 2020 que aún sigue brillando en 2021. TikTok  y sus múltiples influencers, los tiktokers, se están posicionando como la red social que más gusta a las generaciones jóvenes, especialmente la Z. ¿Puede el reinado de Instagram acabar en 2022?

El buscador más utilizado por todos no deja de reinventarse para ofrecernos una experiencia de usuario lo más satisfactoria posible. Su core update, la actualización más grande de su algoritmo en 2021, se centró en nuevos parámetros y métricas (velocidad de carga, tiempo a realizar una acción en la web, etc.) que determinan si una página web responde a la búsqueda del usuario… o pierde su posición privilegiada.

¿Quieres saber a qué sectores afectó más esta actualización? Te lo contamos.

Otras dos tendencias, una más a largo plazo y otra más reciente, han involucrado a Google y a sus búsquedas. El SEO local, que lleva creciendo en importancia desde la década pasada, y el Dwell Time, más reciente, son el punto de mira que cualquier amante del SEO debe vigilar.

¿Seguirá importando el año que viene el tiempo de permanencia de los usuarios en nuestra página cuando realicen una búsqueda orgánica? Juzga por ti mismo.

https://www.evoluciona.com/dwell-time/

7 de cada 10 profesionales prefieren inscribirse a ofertas de empleo de las compañías que gestionan su employer branding.

Como ya hemos comentado, 2021 ha sido el año de las oportunidades. Y también de hacerlo un poco mejor en el ámbito laboral con el público más importante de todos: el interno. Te recomendamos dos de nuestros artículos para seguir poniendo a punto tu estrategia de marca empleadora, aquella capaz de captar y retener el mejor talento:

• Cómo hacer crecer tu employer branding en 2021, los tiempos del teletrabajo
• 8 herramientas para mejorar tu digital employer branding

No terminamos este artículo sin antes repasar algunos términos que parece que van a seguir marcando tendencia en marketing digital en los años que vienen:

• Búsqueda por voz. Relacionado estrechamente con publicidad programática (anuncios que nos suenan muy familiares, ¿verdad Alexa?) y con resultados de búsqueda cada vez más certeros. No en vano, los motores de búsqueda han estado mejorando más y más este servicio.
• Marketing de contenidos. El video marketing, la creación de contenidos efímeros, contenidos para plataformas en streaming… Sí, el contenido es el rey, pero tiene que seguir reinventándose.
• Inteligencia artificial. El gran aliado para comprender las decisiones de compra y los comportamientos de los clientes existentes y potenciales. Basado en datos… pero con conclusiones cualitativas muy interesantes.

Si tienes dudas…

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