La batalla más social por fin ha llegado al vídeo efímero 

Cuando un personaje gana protagonismo en una historia tipo “Game Of Thrones”, el resto de personajes se vuelven recelosos, incluso conspiran contra él. Pues lo mismo pasa en el terreno digital. Las redes sociales han contratacado al ascenso de TikTok, y es Instagram, la que más crecimiento tenía hasta el año pasado, quien abandera la causa. ¿Supone Instagram Reels el fin de TikTok?

Qué es TikTok

Ya os hemos hablado en uno de nuestros artículos sobre qué es TikTok. También sobre su potencial para realizar publicidad. En resumen, TikTok es una red social con más de 500 millones de usuarios activos que funciona como un timeline infinito de vídeos de 15 a 60 segundos.

Hasta el momento no competía directamente con otras plataformas que incluyen vídeo: YouTube, Twitch, Instagram o Facebook ofrecen otro tipo de contenido multimedia (stories, directos, series…). Pero al imperio de Zukerberg le supone una amenaza cualquier plataforma que crezca tan rápido. Y antes que unirse al enemigo, o comprarlo, han decidido enfrentarse a través de la única red social que podía plantarle cara.

Qué es Instagram Reels

La nueva herramienta, integrada en la aplicación, se parece mucho a TikTok. Tanto que la propia cuenta en Twitter de TikTok bromeaba con ello. Entre sus características principales:

  • Crea vídeos de hasta 15 segundos con efectos y filtros.
  • Estos filtros y efectos son los mismos que podemos disfrutar en Stories, así como la música.
  • Incluye una herramienta que alinea objetos de un clip anterior (útil, por ejemplo, para cambios de ropa o personas).
  • La portada de tu Reel puede ser un frame del vídeo (como en TikTok) o subir una imagen.

Las cifras, desde su lanzamiento en más de 50 países el mes pasado, no dejan indiferente a nadie. Por ejemplo, en India, el tiempo medio de uso ha subido un 3,5%. Y marcas como Louis Vuitton tienen un promedio de 7 millones de visitas por cada vídeo que publican.

Parece que Mark Zuckerberg ha querido sacar la artillería pesada, como ya hizo contra Snapchat, copiando las características principales de la otra herramienta. Y contra la red social de las caritas de perro acabó ganando.

Instagram Reels vs TikTok, ¿quién ganará?

Con solo un mes de andadura, Reels ya demuestra que tiene un potencial similar a TikTok. No pasó así con la ya mencionada Snapchat, pues las stories de Instagram no mejoraron sus servicios hasta varios meses más tarde. Pero ahora sabemos que la red social del fantasma no ha podido ganar a la red social más visual.

Una ventaja que tiene Instagram Reels frente a TikTok es que todo lo va a tener en una misma aplicación: feed, stories, perfil, directos, Reels… los usuarios no deberán tener otra aplicación para decidir si prefieren cotillear a su Instagramer favorito o perderse entre cientos de vídeos efímeros.

A esta “experiencia completa” le podemos añadir que Trump ha prohibido la aplicación en EE.UU. mientras no la compre Microsoft. De no salir adelante este acuerdo, uno de los países más productores y consumidores de contenidos se quedarían en Instagram. Y los estadounidenses son un grupo que mueve las decisiones mundiales digitales.

También hay grandes defensores de TikTok, en una especie de “prefiero el original, no la copia”. Contra este grupo están aquellas personas que defienden que antes de TikTok estaba Vine e incluso Twitter, es decir, que los vídeos efímeros ya tienen un largo recorrido.

Y tú, como marca…

A lo mejor tienes recursos limitados, y no puedes encargarte de gestionar Instagram Reels y TikTok. En ese caso te recomendamos enfocarte en la primera, la que ofrece la “experiencia completa”. Pero no pienses que TikTok va a morir en un mes: aún nos queda mucho por decir en torno a esta red social.

En cuanto a inversión publicitaria, es importante comprobar dónde está tu audiencia. Aunque si, de nuevo, tienes recursos limitados, te aconsejamos priorizar Instagram, debido a la menor inversión que suele representar (aunque aún estamos esperando cómo funcionará la publicidad en Reels).

Si eres una gran empresa con capacidad de inversión, te recomendamos tener presencia en las dos. Eso sí, siempre que ofrezcas un contenido útil en formato, creado para tu audiencia de interés y con un mensaje adecuado.

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