Las nuevas duplas del marketing digital: más allá del arte-copy

Una dupla creativa en marketing está formada por dos perfiles que conectan profesionalmente, creando una sinergia de ideas, estrategias y tácticas. La dupla publicitaria más habitual es la del redactor o copy con el director de arte, en esta época de marketing digital, ejerciendo funciones de diseñador gráfico.

Pero, en plena década de los 20, y ante el nuevo panorama profesional del marketing, las duplas están abriendo sus posibilidades. Este es el listado de las nuevas duplas del marketing.

La interacción de un copy y un diseñador gráfico es vital para diversas funciones: construir una historia en torno a una campaña, conectar con el Buyer Persona al que te diriges, y conseguir un resultado final que complemente texto, visual thinking y diseño.

Un ejemplo de ello es el trabajo en redes sociales visuales como Instagram, que transmiten con sus creatividades la conexión entre ambos perfiles. Pero aquí ya entra un nuevo perfil en juego: el profesional de contenidos que enfoca sus tareas en el Social Media Management. Como ya hemos dicho, el cambio en las duplas forma parte del presente.

Mira cómo lo hacemos en el perfil de Instagram de Anaya Educación.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Anaya Educacion (@anayaeducacion)

El director de arte, diseñador gráfico u otro perfil similar enfocado en el diseño también ha hecho nuevas duplas con otros profesionales del marketing digital. Estas son algunas de las más relevantes:

• Diseñador gráfico y programador web. Una tan habitual como la clásica. Desarrollo y diseño. Código, algo de UX y UI. EL back y el front de una web. Gracias a ellos las webs actuales son intuitivas, sencillas de utilizar y gráficamente potentes. Mira esta del LAB RTVE sobre flamenco.
• Diseñador gráfico y experto en UX. Aunque un experto en UI también debe tener conocimientos en Experiencia de Usuario, hoy en día puede ser necesario un perfil que comprenda al 100% cómo se comporta un internauta dentro de una página web.

El experto en la palabra escrita también tiene mucho contacto con otros profesionales del sector. Pero, para llegar a auténticas duplas, deben trabajar codo con codo en la mayoría de sus proyectos. Mira algunas:

• Copywriter y experto en UX. La figura del profesional en Experiencia de Usuario también complementa al encargado de realizar los textos. Las palabras deben ser entendidas por tu usuario tipo, guiarle por la página… Mira qué fácil lo hacemos en Conoce El Párkinson.

El redactor UX es un perfil híbrido que puede ayudar a tu marca a conectar mejor con sus usuarios de forma online. Te lo contamos aquí.

• Copywriter y experto en SEO. Un redactor de contenidos en la actualidad debe entender de SEO, al menos aquel que aplica a sus textos. Es tarea del profesional en posicionamiento organizar la estrategia, calendario de contenidos y linkbuilding junto a él. Así conseguimos alcanzar posiciones increíbles con información actualizada, como en nuestro Caso de éxito de Muévete En Verde.
• Copywriter e investigador. El papel de un investigador es estudiar la competencia, su comunicación en internet, las tendencias y formatos novedosos… Todo esto permite al copywriter expresar su creatividad literaria con mayores y mejores aciertos.

A la clásica dupla de marketing de diseño y contenidos se ha unido un tercero. Y es el experto en inbound marketing. Un profesional que trabaja las etapas de los usuarios (su funnel de ventas) de principio a fin, atrayéndoles hacia una marca y convirtiéndolos, finalmente, en consumidores fieles.

El trabajo de este es pensar la estrategia de inbound, con puntuales apoyos de contenido y diseño, para que después estos ejecuten las acciones, creatividades, mensajes y demás en todas las fases del funnel.

Si tienes dudas…

Contacta con nosotros. Si quieres saber más sobre Inbound Marketing, marketing de contenidos y digital, suscríbete a nuestra newsletter.

Otros enlaces

Mira los objetivos de marketing online que puede tener tu negocio

https://www.evoluciona.com/objetivos-marketing-online-negocio/

Una  guía sencilla para hacer tu plan de marketing online

https://www.evoluciona.com/plan-marketing-online/