EnglishLas plataformas sociales son un aliado para que las marcas respondan a la duda de sus seguidores, reales y potenciales: ¿es esta empresa realmente sostenible?
Seguro que te suena el término blanqueo o lavado de imagen, #whitewashing en inglés. Pues una evolución de este es el green washing, una estrategia que siguen algunas empresas para hacer que su público, interno o externo, vean que llevan a cabo acciones por el medio ambiente, pero estas no son relevantes o no tienen fundamento. Y a la comunicación y a la sostenibilidad, las reales, no les gusta esto.
Por ello, en Evoluciona, nos preocupamos por comunicar la realidad de la sostenibilidad, es decir:
- Desde sus tres ejes. La sostenibilidad no es solo medio ambiente, también repercute en la sociedad y en la economía.
- Desde una estrategia. ¿De qué sirve contar acciones puntuales si no se enmarcan en un plan de comunicación, con una investigación previa y un análisis continuo?
- Desde la realidad. Proyectos reales con cifras demostrables. No es el momento de vender humo, es el momento de los hechos.
Y todo ello pensando en la persona que nos está leyendo, no en quienes lo estamos contando. Y así se convence al público, porque…
Confiamos más en marcas y empresas cuyo único objetivo no es su actividad financiera
Las estadísticas hablan: comunicación y sostenibilidad, el tándem
Un 58% de los millennials, la generación comprendida por los nacidos entre 1982 y 1996, están dispuestos a pagar un poco más por productos realmente sostenibles. Pero… ¿y si tu empresa se dedica a dar servicios a entidades públicas? Los datos también dan ventaja a las acciones sostenibles, pues el cambio climático es la mayor preocupación de millennials y centennials (entre 1996 y 2010) y, a su vez, estos quieren trabajar para empresas que se preocupen por el futuro.
Dicho de forma sencilla: si las generaciones que pronto serán la mayor fuerza laboral valoran la sostenibilidad en las empresas, este es el activo más valioso. Y como tal, se debe comunicar.
En nuestro reel puedes ver cómo comunicamos de diferente forma la estrategia sostenible de diferentes empresas. Pincha aquí para acceder.
Caso de éxito sobre comunicación y sostenibilidad
Trabajamos con Urbaser desde hace dos años con un objetivo, comunicar a través de medios digitales su buen hacer para así posicionarse como marca sostenible.
Así lo estamos llevando a cabo.
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Sobre sostenibilidad, esta vez en su ámbito más social, también tenemos otro caso de éxito
https://www.evoluciona.com/marketing-branded-content-ejemplo/
La salud es otro gran pilar de Evoluciona, y así lo demostramos a través de CEP
